数字化营销的趋势发展

在当今数字化的时代，数字化营销已经成为了企业推广和营销的主要方式。数字化营销（digital marketing）是企业营销活动及管理的数字化，而营销技术（MarTech）指的是企业开展数字化营销所使用的信息技术工具和平台。如今，从企业的角度数字化营销的趋势是朝着哪方面发展？

人工智能赋能数字营销，实质上就是与新一代信息技术的应用有关，这种强技术导向的营销实践应用明显地要求企业拥有相应的专业营销工具来支持数字营销实践。为了适应数字技术在企业营销活动中的深度赋能，企业管理者需要洞察趋势、审时度势，并根据市场变化，有针对性地对营销组织、管理能力、技术支撑等方面进行调整与设计，运用营销技术与工具，保证数字化营销可以很好地完成企业与最终客户的全流程操作，使其业绩提升营收增长，树立起品牌在市场的领先优势。

数字营销组织内部化。一方面，数字营销对品牌企业运营数据、运营用户的体验、运营内容的要求变得更高了。企业要想利用数字营销来建立竞争优势，就必须要考虑在企业内部培养出像数据洞察与运营这样的关键能力，同时还要保证数字化技术应用、用户体验管理、品牌与产品营销、创意内容制作与传播、数据管理与洞察等多职能之间的业务协同和一致性。另一方面，数字化营销需要企业追踪并评价其营销效果，所以在最近几年中，一些品牌开始不断地将数字营销的执行团队内化为己用，重新构建与服务商、媒体之间的关系，以此来提升运营的效率，降低营销的成本。

以结果为导向的数字营销加速。当前市场环境里，以结果为导向的数字营销正在不断加快发展，其背后有三大驱动力：线上营销逐渐替代线下营销、数字营销注重品效合一、物联网+大数据技术的运用有助于提升营销效果。