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为什么需要大数据精准营销?

2022-05-06大数据精准营销精准营销

大数据精准营销兴起实际上是顺应了时代变化的产物,移动互联网时代商业环境的剧变,从消费者、品牌到媒介,都呈现出与传统商业环境下不同的面貌,从而促使了他的兴起,为什么这么说?一起来看看吧。

1、消费市场分崩离析,消费者呈现多样态,消费群体越来越细碎,消费行为快速变化,给认知和触达消费者带来困难。

2、传统“消费者画像”颗粒粗糙,流于表面,已难真正认知消费者,实现精准触达。营销不能停留在对消费者的浅层次分析上,需找到更行之有效的消费者识别方法。

3、在社会化媒体高度发达的今天,媒介环境具有更多、更碎、更快的特点。传统销售面对动态散点的受众,则只能处于被动状态,毫无主动出击的能力。

由此推测未来将呈现以下趋势:

1、纯品牌曝光的营销份额将趋于减少,销售促进成为更重要的营销需求;

2、企业品牌更加渴求销售转化,希望从营销看到真正的业务成长;

3、营销同时提供消费入口,信息与商品同步分发,形成消费转化闭环。

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