细分人群变化牵引数字营销演变

在数字经济时代，企业需要把握国内市场的关键数字营销趋势，以确立赢的营销战略及培育新的数字化营销能力，从而助力企业与终端用户的无缝连接和交互，更加与时俱进地创造和传递独特的业务价值，树立品牌在市场端的领先优势。

在数字营销成为新常态下，数字营销本质上取决于主要消费者及其消费模式和偏好，因此消费品企业需要重新了解疫情时代主流消费者的行为特征及其变化，为数字营销趋势判断提供强有力的依据；如果从人群出发，新人群代表消费者需求的变化，从而推动渠道结构的变化，最终形成数字营销的新要求，即“新人群-新消费-新渠道-新营销”的相互牵引逻辑。

对于“新人”的讨论，各机构更关注如何抓住千禧一代作为主要消费者群体的市场机会，但普华永道思略特别建议关注至少三类人的演变机会（特别是在疫情的持续影响下）：主要城市千禧与Z世代、小镇青年、传统消费者群体。